据调研数据显示，约85%的母婴人群在怀孕前和孕期就已经开始接触孕产和育儿知识，从信息获取的环节，母婴人群就已经开始了“种草”，消费决策受到资讯信息的影响较大。因此，消费者在线上母婴产品和服务的选择上，产生了更多元化更高品质的需求。

 

　　母婴品牌为何需要打造一个小程序？

 

　　1、社交属性契合母婴带货场景

 

　　母婴行业有天然社交场景，母婴人群经常会出现群聚的现象，社交链条常常交叉。于是，看准这个切入点，母婴厂商可以以小程序和社群为切入点来延伸市场业务线，开拓更多消费场景。小程序根植于12亿的用户群体，能够在微信平台上快速分享和传播，并且可以插入公众号，对接视频号，分享到社群等，能做到多方位的触达。因为私域性较强，小程序还有助于解决母婴用户的信任痛点，能打造一个产品展示和口碑收集的平台，基于育儿知识的科普，搭配有效的产品推荐，为用户打造一套完善的育儿解决方案，帮助用户解决育儿痛点，

 

　　2、丰富功能有助于种草和复购

 

　　对品牌而言，如何与消费者持续性产生深度关系的连接、如何建立用户的长期信任会是关键点所在，小程序具备丰富的营销组件，可以开发出拼团返利、好友帮砍、接力免费领取、低价秒杀、包月会员、优惠抽奖等营销手段，可以帮助品牌有效触达全阶层、拉拢新客户、黏住老客户，促成母婴用户自发分享，自动邀新，实现快速的裂变传播，个性促活，满足用户多元化和个性化需求之余，实现用户数和销售额的爆炸式增长！

 

　　母婴商城小程序的功能版块

 

　　1、商品分类：智能推荐及展示用户意向商品及平台广告。按照商品类别、功能特点将商品精准分类，方便用户根据需求进行精准查找。

 

　　2、团购功能：用户可以直接参加平台团购，也可以把页面分享到微信群聊或其他平台，一键邀请更多用户加入拼团，智能识别拼团人数，成功后自动发货促成拼团。

 

　　3、母婴科普：基于用户录入数据，为用户提供相对应的育儿和养身知识，并且嵌入商品购买链接，提升转化。

 

　　4、好友砍价：普通用户可以将商品分享给好友，邀请好友帮忙砍价，在规定时间段内完成砍价活动即可获得优惠。

 

　　5、优惠券功能：包括免单券、满减券、满返券等，老客邀请新客注册，可享受优惠购物资格，而新注册用户也可获得新人大礼包，吸引用户下第一单。

 

　　6、积分商城：购买商品及完成平台发布的任务（例如商品浏览任务、下单任务、分享任务等）即可获得对应的账户积分，积分可用于在会员积分抽奖、积分商品兑换、积分优惠兑换、身份权益升级等。

 

　　7、孕育知识：孕前孕中孕后的科普小知识版块，通过图文、短视频等方式对用户进行教育，解决用户的痛点。

 

　　在媒介碎片化、获客成本不断增高的营销环境中，母婴人群更注重品牌形象、口碑以及产品品质，产生的消费行为要比其他消费群体更为深思熟虑，品牌要博取用户好感，高效获客需要更加精细化的运营。